实现更有效的PPC广告——降低每次点击费用

samiaexpate99#

在数字营销领域，品牌所有权意味着一切。可以肯定地说，几乎所有搜索广告商的大部分流量和收入都来自与其品牌相关的关键词搜索。简而言之，以品牌为中心的搜索引擎营销（SEM）通常是最大的利润来源，因此应该尽可能地进行优化。

考虑到上述因素，优化支出是品牌中心营销面临的最大挑战之一。目标是实现利润和CPC水平（PPC广告中的每次点击费用）之间的最有效关系。由于品牌 PPC 活动对于付费搜索的成功至关重要，因此许多广告商都选择最大化单个关键词的每次点击的出价。

这意味着他们为点击一个关键词支付的费 中国 whatsapp 负责人 用远远超出了应该支付的费用。他们认为，这样他们就能从与其品牌相关的术语搜索中获取最大流量。虽然这种方法背后的理论在技术上是正确的，但在这种情况下，广告活动的成本效率不高，而且可能需要做更多的工作才能使这样的活动盈利。从这种情况中受益的唯一人是PPC 平台本身，因为每次点击的费用越高，他们赚的就越多。 PPC 广告商通常会有充分的理由陷入这个陷阱，因为他们想确保搜索其品牌的人不会最终进入竞争对手的网站。

►然而，逐步降低每次点击的最高费用将允许这些广告商减少开支，而不必牺牲太多的流量，并从长远来看获得回报。

这怎么可能呢？
我们进行了几项测试来了解降低每次点击费用将如何影响流量。我们最初将每次点击的费用削减了一半，但很快发现流量急剧下降。然后，我们决定采取不同的方法，并思考如果我们尝试每天逐渐降低出价会发生什么。这将使我们能够密切监控出价降低对流量的影响，并在流量降至某个阈值以下时再次增加展示份额和出价。最终，我们发现，如果您逐渐降低价格，您就会找到一个平衡点，在这个平衡点上，较低的每次点击费用不会导致流量下降太多。

►您可以降低平均每次点击费用，保持一致的流量水平，并最终降低针对各个关键字的出价。