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例如，如果你的品牌是“英雄”，那么ToV会鼓舞人心、激励人心，而“圣人”会更严肃。不仅基于您的定位，还基于目标受众的兴趣和价值观。

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为 ToV 制定明确的建议，以便您可以在所有 业务主管 材料（甚至来自不同作者）中遵循它，并且不会失去目标受众对品牌的信任。

步骤＃7。专题整理
主题是基于对目标受众和竞争对手的分析而得出的内容主题列表，考虑到每个主题的 SEO 指标以及各种格式（文章、信息图表、视频、播客等）以吸引不同的受众群体。

它必须包含：

专题领域；
格式；
竞争对手的描述；
竞争对手文章的链接；
竞争对手示例的指标（前 1、前 3 等）、收到的流量以及“泵送”材料以取得领先的方法；
能见度;
主钥匙；
用于准确查询频率的 Wordstat 数据；
主题的想法。
重要提示：该主题是一个“动态”文档；它必须随着新想法和变化的出现而更新以满足受众的兴趣。

步骤＃8。制定内容计划
内容计划是确定发布内容的时间、地点和内容的发布计划。

他帮助组织内容创建过程并确保定期发布。考虑重要事件，例如您所在行业的假期或新闻。

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内容计划的示例。图片来自作者的档案

我们建议您至少准备一个月，以免忘记发布材料所需的频率，也不会失去观众来之不易的兴趣。

步骤＃9。准备每项内容的技术规格
要创建高质量的内容，需要为每条内容制定技术规范（TOR），以便作者和内容营销团队保持一致，朝着正确的方向前进，以实现业务目标。

在 SOW 中，包括内容的主要目标、目标受众、关键信息、格式、范围和截止日期。

确定将使用哪些渠道进行分发以及将使用哪些指标来衡量有效性。

例如，网站上一篇文章的技术规范是由 SEO 专家准备的。重要的是要显示文章的主题、标题、描述、关键词以及单词和参数的建议：文本量、唯一性、一般建议、页面结构：

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技术规范模板示例。图片来自作者的档案